Performance campagne search dopo modifica struttura categorie prodotti in ecommerce

[costantion]

Performance campagne search dopo modifica struttura categorie prodotti in ecommerce

Ciao a tutti,
vorrei chiedervi un vostra opinione in merito ad una questione complessa, ovvero, a seguito di una modifica della struttura delle categorie di prodotti all'interno di un ecommerce, lato campagne google search, può risultare esserci una migliorazione nelle performance? secondo voi su quale dati qualitativi?
Spero di essermi espresso chiaramente e vi ringrazio in anticipo per qualsiasi contributo possiate offrire.

[kal]

@costantion è irrilevante.

Le campagne Search (presumo Shopping visto che parli di un ecommerce) lavorano sulle categorie DI GOOGLE SHOPPING. Che sono sempre quelle indipendentemente dalle tue categorie.

E l'utente da Google atterra sulla PDP.

La categoria sul sito non la guarda manco.

Chi guarda le categorie è chi arriva dal traffico organico e dagli annunci classici di ricerca... e questi ultimi potrebbero migliorare la loro efficacia se la nuova categoria è più attinente alle keyword e all'intento di ricerca (migliora il quality score e quindi calano i CPC medi).

Ad impattare (molto) invece le campagne Shopping sono i titoli, le descrizioni e le immagini dei singoli prodotti. Quello di solito ha un impatto molto più importante.

[costantion]

Ciao @kal grazie sempre per il tuo tempestivo contributo.
Nel mio caso (ecommerce di abbigliamento) sono presenti sia le Pmax che le campagne di ricerca relative alle varie categorie di abbigliamento.
Tuttavia, il punto su cui desideravo focalizzarmi riguarda l'efficacia che hai citato, degli annunci classici di ricerca, in relazione alle keyword e all'intento di ricerca.

Mi chiedo se, dal punto di vista dei "dati qualitativi" di Google Ads, migliorino esclusivamente il quality score e il CPC medio, così come immagino anche il tasso di conversione.
Spesso mi trovo ad affrontare resistenze da parte dei clienti, cercando di far comprendere che, oltre agli effetti sul traffico organico, le campagne degli annunci classici di ricerca possono trarre beneficio da modifiche strutturali delle categorie, facendo atterrare in landing più pertinenti.
Recentemente mi è stato richiesto di fornire dati qualitativi aggiuntivi per supportare l'analisi dell'impatto potenziale delle campagne di ricerca dopo una revisione della struttura delle categorie.
Sebbene abbia già condiviso in passato con il cliente gli spunti che hai citato qui nel topic, sto riflettendo su altre metriche qualitative che potrebbero rafforzare ulteriormente il caso per la revisione delle categorie che ho raccomandato.

[kal]

@costantion ha detto in Performance campagne search dopo modifica struttura categorie prodotti in ecommerce:

Spesso mi trovo ad affrontare resistenze da parte dei clienti, cercando di far comprendere che, oltre agli effetti sul traffico organico, le campagne degli annunci classici di ricerca possono trarre beneficio da modifiche strutturali delle categorie, facendo atterrare in landing più pertinenti.

Questa cosa sinceramente la vado dicendo anche io, francamente non ho mai trovato resistenze e quindi non ho dati a supporto sotto mano.

MA

Se dopo un redesign riesci a spostare anche solo di 1-2 punti il quality score, allora sicuro hai un impatto diretto sulle performance.

Il QS è un meccanismo su cui da sempre si impernia il ranking degli annunci.

Prova a guardare la colonna Punteggio di Qualità (storico) e vedi come si evolve nel tempo!

Unica cosa, il dato lo hai a livello di keyword e ce l'hai per tutto il periodo di analisi, quindi devi fare un po' di segmentazioni (per avere almeno il dato diciamo settimanale) e aggregazioni (questo devi farlo su un foglio di calcolo)... Perché guardare la singola kw non ti aiuta ad avere un quadro generale.

[costantion]

Ciao @kal grazie sempre per i tuoi spunti che condivido a pieno.
Dall'altra parte (cliente) quando si ha a che fare con tati referenti intermedi trovare una quadra risulta difficile.
Vedrò cosa riuscirò ad ottenere e provare a convincerli.
Grazie sempre @kal